時尚產業：不被定義的“個性化”健身
過去幾年，健身行業開啟了動蕩中變革的三年。疫情令消費者更加重視自身健康，相應消費需求持續擴張?；赝^去三年，中國市場加速進入全民健身時代。
通過對市場的觀察，健身平臺 GymSquare 曾指出，相比較今年春節前的沉寂，健身者回流速度在明顯提升，但新增用戶仍然不足?；蛘哒f從輻射面廣泛的大眾消費趨勢來看，幾乎都在更謹慎地打開錢包。同時 GymSquare 表示：“新用戶更謹慎消費，老客戶更看重內容和服務，行業正在加速進入‘買方市場’?！?/p>
因此，如何透過健身市場更進一步折射出隨“健身概念”而來的多元化健康消費需求，如何在智能化時代，全面審視前沿技術為健身市場帶來的全渠道模式、定制化高端服務？在健身市場，時尚產業或許應該看到更多內容。
全渠道健身已成常態
Matt Powell 認為，消費者正在追求“靈活性，易用性和多功能性。我認為他們不想買了件器材，能做的鍛煉卻很少。用途多，日程方便，能進行多種多樣的活動，這些能引起共鳴?！?/p>
既要健“身”又要健“心”
疫情時期的社交隔離、經濟緊縮、就業困難等問題令人們開始重新審視自己的心理與精神健康。作為全面健康的重要一環，越來越多的消費者開始重視心理與精神健康。京東健康聯合 21 世紀新健康研究院共同發布的《2022 企業員工健康調研報告》中揭示，超過 90% 的員工需要心理健康管理，他們希望擁有日常、快速、便捷的心理干預工具。
此外，被家庭、工作、求學等各類壓力包圍的消費者也面臨著嚴重的睡眠問題。據《中國睡眠研究報告 2022》顯示，若從睡眠質量、睡眠環境及睡眠信念和行為三個維度來測量，2021年中國民眾的睡眠得分（百分制）僅 64.78 分，略高于及格線。每天工作或學習時長不到 8 個小時的居民比例僅為 27.87%，有 42.35% 的居民每天工作或學習時長超過 8 個小時，其中 3.54% 的居民每天工作或學習時長在 12 個小時以上?？梢?，中國民眾的睡眠問題深受工作或學習時長影響。
不被定義的“個性化”健身
全民健康意識增強，消費者們開始認識到不同的身體素質、生活習慣等因素都會影響健身計劃，因此“個性化”的健身服務賽道受到關注。
來自芬蘭的可穿戴設備 Oura 成立于 2013 年，其明星產品是可穿戴智能戒指與 app，能夠幫助用戶跟蹤睡眠、活動及整體準備情況等各類指標，用戶可以根據當前指數創建個性化的健身計劃。
2022 年，該公司估值已超過 25 億美元，并與奢侈品牌 Gucci 推出聯名智能戒指。與健身追蹤器、智能手表等可穿戴設備相比，Oura ring 的使用更加方便。Oura 的首席執行官 Tom Hale 表示：“我們能夠根據用戶進行個性化調整，讓用戶盡在掌控之中。我們希望他們能夠找到適合的運動、損傷與恢復標準?！?為了確立技術在全身健康中的應用，Oura 與上文提及的 Therabody 進行了合作，以便 Oura 用戶可以在應用上跟蹤 Therabody 產品的效果。
責任編輯：第一時間
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